Optimierung: Tipps & Tutorials
(in Zusammenarbeit mit Webgreenhorn.com Website Optimierung)

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Tipp: Das Kernangebot im Zentrum

Im Marketing wird zwischen mehreren Produktebenen unterschieden, wobei die Ebene 'Kernprodukt' den Kernnutzen eines Produktes und dessen Wettbewerbsvorteil gegenüber der Konkurrenz (d.h. dessen Einzigartigkeit, »Tipp) beschreibt. Ein Anbieter wird in der Vermarktung sinnvollerweise das Kernprodukt in den Vordergrund stellen wollen, um den einzigartigen Nutzen – die 'Unique Selling Proposition (USP)' - seines Produktes zu unterstreichen. Natürlich sollten diese Vorteile in der Auffassung der Kunden als wichtig angesehen werden und von der Konkurrenz idealerweise schwer einholbar sein.

Für einen Webmaster heisst dies, dass er über ein Kernangebot mit klaren Unterscheidungsmerkmalen zur Konkurrenz verfügt, oder dass er mit seinem Angebot eine noch nicht besetzte Nische belegt. Selbstverständlich sollte das Kernangebot von den Besuchern auch als nützlich angesehen werden: Besucher beurteilen den Nutzen einer Website nach dem wahrgenommenen Nutzen des Kernangebotes und kommen hauptsächlich deswegen wieder – oder eben nicht.

Folglich sollte das Kernangebot auf der Website an bevorzugter Stelle angepriesen und dargestellt werden. Tendenziell wird das Kernangebot also auf einer Website oben links platziert und mit Hilfe von Farbe und Bewegung hervorgehoben, um Besucher sofort darauf aufmerksam zu machen. So geniesst das Kernangebot eine seiner Wichtigkeit angemessene Behandlung und erzielt die grösstmögliche Wirkung bei den Besuchern.

(Quelle: Webgreenhorn.com Website Optimierung)